衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐漸意識(shi)到文(wen)化(hua)創新的(de)重(zhong)(zhong)要性(xing)，品(pin)牌文(wen)化(hua)已經成(cheng)為消費者選(xuan)購的(de)重(zhong)(zhong)要考慮因素之一，更(geng)是(shi)注重(zhong)(zhong)在選(xuan)購產(chan)(chan)品(pin)之后產(chan)(chan)生(sheng)的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)已經成(cheng)為一種(zhong)重(zhong)(zhong)要的(de)營(ying)銷(xiao)手段。 

　　第(di)一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化營銷提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附加值。不(bu)少衛浴(yu)企業(ye)還(huan)因為價(jia)格(ge)戰而憂心，但這(zhe)種情況是(shi)不(bu)會出現在(zai)高(gao)(gao)端衛浴(yu)品(pin)牌中，其已經開始打造屬于自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)(wen)化，以提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附加值，也不(bu)例外。消(xiao)費(fei)者對于產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)參考因素是(shi)在(zai)慢(man)慢(man)弱化，卻使得新興的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化營銷開始深(shen)入人心。當產(chan)品(pin)晉升到情懷的(de)(de)(de)(de)(de)層面(mian)，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)可以反映出身份和(he)個性，對于一些高(gao)(gao)消(xiao)費(fei)人群來說是(shi)必須的(de)(de)(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功也是(shi)建立在(zai)文(wen)(wen)化品(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方式(shi)之上！滿足消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)精神需求(qiu)，逐步擺脫(tuo)低層次的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)競爭，就能(neng)夠邁向更高(gao)(gao)深(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第(di)二，衛浴文化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)需要(yao)以(yi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的需求(qiu)為依歸(gui)，這是(shi)基本。想(xiang)讓文化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)更加深入人心，或者現(xian)實與(yu)想(xiang)象(xiang)是(shi)存(cun)在一(yi)定的差(cha)距(ju)，需要(yao)一(yi)定的過程。最(zui)重要(yao)的一(yi)點是(shi)要(yao)基于(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者需求(qiu)之上(shang)(shang)，迎(ying)合(he)大(da)眾的口味，置于(yu)文化(hua)(hua)(hua)的高度之上(shang)(shang)樹立品牌文化(hua)(hua)(hua)。呈現(xian)給消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的不單是(shi)一(yi)款精致漂(piao)亮的產品，更多是(shi)給予(yu)大(da)家(jia)屬于(yu)文化(hua)(hua)(hua)上(shang)(shang)的享受，滿足(zu)大(da)眾高品位的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)，無疑是(shi)成功為企業增加文化(hua)(hua)(hua)附加值。