衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業(ye)逐漸意識到文(wen)(wen)化創新(xin)的(de)(de)重要性(xing)，品(pin)牌文(wen)(wen)化已經成為消費者(zhe)選(xuan)購(gou)的(de)(de)重要考慮因素之(zhi)(zhi)一，更(geng)是(shi)注重在選(xuan)購(gou)產(chan)品(pin)之(zhi)(zhi)后(hou)產(chan)生的(de)(de)情(qing)感歸(gui)屬(shu)感。的(de)(de)確(que)，衛(wei)浴文(wen)(wen)化營(ying)銷已經成為一種重要的(de)(de)營(ying)銷手段。 

　　第(di)一(yi)，利用衛(wei)(wei)浴文化(hua)營(ying)銷提高(gao)產品(pin)附(fu)加值(zhi)。不少(shao)衛(wei)(wei)浴企業還因為(wei)價格戰而憂(you)心，但(dan)這種情況是(shi)不會出現在(zai)高(gao)端衛(wei)(wei)浴品(pin)牌中，其(qi)已經(jing)開(kai)始打造屬于(yu)(yu)自己的(de)產品(pin)文化(hua)，以提高(gao)產品(pin)附(fu)加值(zhi)，也不例外。消費(fei)者對(dui)于(yu)(yu)產品(pin)價格的(de)參考(kao)因素是(shi)在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻(que)使得(de)新(xin)興的(de)文化(hua)營(ying)銷開(kai)始深入人(ren)心。當(dang)產品(pin)晉升到情懷的(de)層面(mian)，通過選(xuan)購(gou)產品(pin)可以反映出身份和(he)個性，對(dui)于(yu)(yu)一(yi)些(xie)高(gao)消費(fei)人(ren)群來說是(shi)必須的(de)。高(gao)端品(pin)牌的(de)成功也是(shi)建立(li)在(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)生活方式之上！滿足(zu)消費(fei)者的(de)精神需求，逐步擺(bai)脫低層次(ci)的(de)價格競爭，就(jiu)能(neng)夠邁向更(geng)高(gao)深的(de)層面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷需要(yao)(yao)以消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)需求為依歸，這是(shi)(shi)基本。想讓文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷更加深(shen)入人心(xin)，或(huo)者現實與想象是(shi)(shi)存在(zai)一(yi)定的(de)差距，需要(yao)(yao)一(yi)定的(de)過程。最重要(yao)(yao)的(de)一(yi)點是(shi)(shi)要(yao)(yao)基于(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者需求之(zhi)上，迎合大眾(zhong)的(de)口味，置(zhi)于(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)高(gao)度之(zhi)上樹立品牌文(wen)(wen)(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)不單是(shi)(shi)一(yi)款精致漂亮(liang)的(de)產品，更多是(shi)(shi)給予大家屬(shu)于(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)上的(de)享受(shou)，滿足(zu)大眾(zhong)高(gao)品位的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功為企業增(zeng)加文(wen)(wen)(wen)化(hua)附加值(zhi)。