衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業逐漸意識到(dao)文化創新的重(zhong)(zhong)要性，品(pin)牌文化已經成(cheng)為消(xiao)費(fei)者選購的重(zhong)(zhong)要考慮因素之(zhi)一，更(geng)是注重(zhong)(zhong)在選購產品(pin)之(zhi)后(hou)產生的情感歸(gui)屬感。的確(que)，衛(wei)浴文化營(ying)銷已經成(cheng)為一種重(zhong)(zhong)要的營(ying)銷手(shou)段。 

　　第一，利用衛(wei)(wei)浴文化(hua)營銷提高(gao)(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛(wei)(wei)浴企業還因為價格戰而憂心，但(dan)這種情況是不(bu)會出現(xian)在(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)衛(wei)(wei)浴品(pin)牌中，其已經開始打(da)造屬于自己的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文化(hua)，以(yi)提高(gao)(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值，也不(bu)例外。消費者對于產(chan)(chan)品(pin)價格的(de)(de)(de)(de)(de)參考因素是在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得(de)新興的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)營銷開始深入人心。當(dang)產(chan)(chan)品(pin)晉升(sheng)到情懷(huai)的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面，通(tong)過選購產(chan)(chan)品(pin)可(ke)以(yi)反映出身份(fen)和個(ge)性，對于一些高(gao)(gao)(gao)(gao)消費人群來說(shuo)是必須的(de)(de)(de)(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)成功也是建立(li)在(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方式之上！滿足消費者的(de)(de)(de)(de)(de)精神需求，逐步擺(bai)脫低(di)層(ceng)次的(de)(de)(de)(de)(de)價格競爭(zheng)，就能夠邁向更高(gao)(gao)(gao)(gao)深的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面。
　　第二，衛(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)營銷(xiao)需要以消(xiao)費者的(de)需求為(wei)依歸(gui)，這是(shi)(shi)(shi)基(ji)本(ben)。想(xiang)讓文(wen)化(hua)營銷(xiao)更(geng)(geng)加(jia)深入人(ren)心，或者現實與想(xiang)象是(shi)(shi)(shi)存在一定(ding)的(de)差距，需要一定(ding)的(de)過程。最(zui)重(zhong)要的(de)一點(dian)是(shi)(shi)(shi)要基(ji)于(yu)消(xiao)費者需求之(zhi)上(shang)，迎(ying)合大眾的(de)口(kou)味，置于(yu)文(wen)化(hua)的(de)高度之(zhi)上(shang)樹(shu)立品(pin)牌文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費者的(de)不(bu)單是(shi)(shi)(shi)一款(kuan)精致漂亮的(de)產品(pin)，更(geng)(geng)多是(shi)(shi)(shi)給予(yu)大家屬于(yu)文(wen)化(hua)上(shang)的(de)享(xiang)受，滿足大眾高品(pin)位的(de)消(xiao)費，無疑是(shi)(shi)(shi)成功為(wei)企業增加(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)值。