衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意識到文化(hua)創(chuang)新的(de)重(zhong)要性，品(pin)牌文化(hua)已經成為消費(fei)者選購(gou)的(de)重(zhong)要考慮(lv)因(yin)素之(zhi)一(yi)，更是注重(zhong)在(zai)選購(gou)產品(pin)之(zhi)后(hou)產生(sheng)的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛浴(yu)文化(hua)營(ying)銷(xiao)已經成為一(yi)種(zhong)重(zhong)要的(de)營(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)浴文(wen)化(hua)營(ying)銷提(ti)高(gao)產品(pin)(pin)附加值。不(bu)(bu)少(shao)衛(wei)浴企業還(huan)因(yin)為價(jia)(jia)格戰而憂心(xin)，但這種情況是(shi)(shi)不(bu)(bu)會出現在高(gao)端衛(wei)浴品(pin)(pin)牌(pai)中，其已(yi)經(jing)開始(shi)打造屬于自己的(de)(de)產品(pin)(pin)文(wen)化(hua)，以提(ti)高(gao)產品(pin)(pin)附加值，也不(bu)(bu)例外。消(xiao)費者對(dui)于產品(pin)(pin)價(jia)(jia)格的(de)(de)參(can)考因(yin)素是(shi)(shi)在慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得(de)新興的(de)(de)文(wen)化(hua)營(ying)銷開始(shi)深入人心(xin)。當產品(pin)(pin)晉升到情懷的(de)(de)層(ceng)面，通過選購產品(pin)(pin)可以反映(ying)出身份和個性，對(dui)于一(yi)些(xie)高(gao)消(xiao)費人群來說是(shi)(shi)必須的(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)成功也是(shi)(shi)建立在文(wen)化(hua)品(pin)(pin)味的(de)(de)生(sheng)活方式之上(shang)！滿足消(xiao)費者的(de)(de)精神需求，逐(zhu)步擺脫低(di)層(ceng)次的(de)(de)價(jia)(jia)格競爭，就能夠邁向更(geng)高(gao)深的(de)(de)層(ceng)面。
　　第(di)二，衛浴(yu)文化(hua)營(ying)銷需(xu)要(yao)以(yi)消費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)為依歸，這是基(ji)本(ben)。想(xiang)讓(rang)文化(hua)營(ying)銷更加深(shen)入(ru)人心，或者(zhe)現實與想(xiang)象是存在一(yi)定的(de)差(cha)距，需(xu)要(yao)一(yi)定的(de)過程。最(zui)重要(yao)的(de)一(yi)點是要(yao)基(ji)于消費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)之上(shang)(shang)，迎合大眾的(de)口味，置于文化(hua)的(de)高(gao)度之上(shang)(shang)樹立品(pin)牌文化(hua)。呈(cheng)現給消費(fei)者(zhe)的(de)不(bu)單是一(yi)款精致漂(piao)亮(liang)的(de)產品(pin)，更多是給予大家屬于文化(hua)上(shang)(shang)的(de)享受，滿足(zu)大眾高(gao)品(pin)位(wei)的(de)消費(fei)，無疑是成(cheng)功為企業增(zeng)加文化(hua)附加值。