衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文(wen)化創新的重(zhong)要性(xing)，品牌文(wen)化已經(jing)成為消費者選購的重(zhong)要考慮因素之(zhi)一(yi)，更是注重(zhong)在選購產品之(zhi)后產生的情感歸屬感。的確，衛浴文(wen)化營銷已經(jing)成為一(yi)種重(zhong)要的營銷手(shou)段。 

　　第一，利(li)用(yong)衛浴文化(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)附(fu)加值。不少(shao)衛浴企業(ye)還因(yin)為價格戰(zhan)而憂心，但這種情況是(shi)(shi)不會出現(xian)在(zai)(zai)高(gao)端衛浴品(pin)(pin)(pin)牌中，其已經開(kai)始打造屬于(yu)自己的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)文化(hua)(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)附(fu)加值，也不例外。消費者(zhe)對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)價格的(de)參考因(yin)素是(shi)(shi)在(zai)(zai)慢慢弱化(hua)(hua)，卻使得(de)新(xin)興的(de)文化(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)開(kai)始深入人心。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)晉升(sheng)到情懷的(de)層(ceng)(ceng)面(mian)，通(tong)過(guo)選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)可以反映出身份和個性，對于(yu)一些高(gao)消費人群來說是(shi)(shi)必須的(de)。高(gao)端品(pin)(pin)(pin)牌的(de)成功也是(shi)(shi)建立在(zai)(zai)文化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)生活方式之(zhi)上！滿足消費者(zhe)的(de)精神需求，逐步擺(bai)脫低層(ceng)(ceng)次的(de)價格競爭，就能夠邁向(xiang)更高(gao)深的(de)層(ceng)(ceng)面(mian)。
　　第二，衛浴(yu)文化(hua)營銷(xiao)需(xu)要(yao)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需(xu)求為依歸，這是(shi)基(ji)本。想讓文化(hua)營銷(xiao)更(geng)加(jia)深入人(ren)心，或者(zhe)現實與想象是(shi)存(cun)在一(yi)定的(de)(de)差距，需(xu)要(yao)一(yi)定的(de)(de)過程(cheng)。最(zui)重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是(shi)要(yao)基(ji)于消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求之(zhi)(zhi)上，迎合大眾(zhong)的(de)(de)口味，置于文化(hua)的(de)(de)高度(du)之(zhi)(zhi)上樹立(li)品(pin)牌文化(hua)。呈現給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)不(bu)單是(shi)一(yi)款(kuan)精致(zhi)漂亮的(de)(de)產(chan)品(pin)，更(geng)多是(shi)給(gei)予大家屬于文化(hua)上的(de)(de)享受，滿足大眾(zhong)高品(pin)位(wei)的(de)(de)消(xiao)費(fei)，無(wu)疑是(shi)成功(gong)為企業增(zeng)加(jia)文化(hua)附加(jia)值。