衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐(zhu)漸意識(shi)到(dao)文(wen)(wen)化(hua)創新(xin)的重要性，品牌文(wen)(wen)化(hua)已經成(cheng)為消費者選購(gou)的重要考慮因(yin)素之一，更(geng)是(shi)注(zhu)重在選購(gou)產品之后產生的情(qing)感歸(gui)屬感。的確，衛浴文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷已經成(cheng)為一種重要的營(ying)銷手段。 

　　第一，利用(yong)衛浴(yu)文化(hua)(hua)營銷(xiao)(xiao)提(ti)(ti)高(gao)(gao)產品附(fu)加值。不少衛浴(yu)企業還(huan)因為(wei)價格戰而(er)憂心(xin)(xin)，但這種(zhong)情(qing)況是(shi)(shi)不會出現在(zai)高(gao)(gao)端衛浴(yu)品牌中，其已經開始(shi)打造屬于自己的(de)(de)產品文化(hua)(hua)，以提(ti)(ti)高(gao)(gao)產品附(fu)加值，也不例外。消(xiao)(xiao)費者對于產品價格的(de)(de)參考(kao)因素是(shi)(shi)在(zai)慢慢弱(ruo)化(hua)(hua)，卻(que)使得新興的(de)(de)文化(hua)(hua)營銷(xiao)(xiao)開始(shi)深入人心(xin)(xin)。當產品晉升(sheng)到情(qing)懷的(de)(de)層(ceng)面，通過(guo)選購產品可以反映出身份和個(ge)性，對于一些(xie)高(gao)(gao)消(xiao)(xiao)費人群來(lai)說是(shi)(shi)必須(xu)的(de)(de)。高(gao)(gao)端品牌的(de)(de)成功(gong)也是(shi)(shi)建立(li)在(zai)文化(hua)(hua)品味的(de)(de)生(sheng)活方式之上！滿足(zu)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)精神需求，逐步擺脫低(di)層(ceng)次的(de)(de)價格競爭，就(jiu)能夠邁(mai)向更高(gao)(gao)深的(de)(de)層(ceng)面。
　　第二，衛浴文化營銷需要以消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)需求為依歸(gui)，這是(shi)(shi)基(ji)本。想讓文化營銷更加(jia)(jia)(jia)深入人心，或者(zhe)(zhe)現實與想象是(shi)(shi)存在一定的(de)(de)差距(ju)，需要一定的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一點是(shi)(shi)要基(ji)于消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需求之(zhi)上，迎合(he)大眾的(de)(de)口味(wei)，置于文化的(de)(de)高度之(zhi)上樹立品(pin)牌文化。呈現給消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)不單是(shi)(shi)一款精致漂(piao)亮的(de)(de)產品(pin)，更多(duo)是(shi)(shi)給予大家屬于文化上的(de)(de)享受，滿(man)足大眾高品(pin)位的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)，無疑是(shi)(shi)成(cheng)功為企業增加(jia)(jia)(jia)文化附(fu)加(jia)(jia)(jia)值。